So sollen auch jene Menschen angesprochen werden, die aus diesem Grund in der Regel nicht zu einem Bier greifen - wie die große Kundengruppe der Frauen.
Anheuser-Busch gliedert sich mit diesem Bier jedoch nicht in die bestehenden US-Produktlinien mit wenig Kohlehydraten oder dem Light-Bier ein. Der größte US-Bierhersteller will laut Wall Street Journal (WSJ - http://www.wsj.com) einfach nur einen Wachstumsschub initiieren, ohne dabei die eigenen Marken zu unterminieren.
Experten sehen in dieser Gratwanderung bei der Produkteinführung auch eine Möglichkeit für den Konkurrenten Miller. Jedes Mal, wenn Anheuser-Busch mit einem neuen Produkt auf den Markt kommt, dann hat Miller laut WSJ die Möglichkeit, Marktanteile zu gewinnen. Im Jahr 2004 konnten die Umsätze von Miller-Lite um 10 Prozent angehoben werden. Miller-Lite wurde unter dem Aufhänger beworben, weniger Kohlehydrate zu haben als Bud Light.
Die Kommunikationsstrategie von Anheuser-Busch für das neue Budweiser-Select beinhaltet keine Frauen, obwohl diese zur erklärten Zielgruppe gehören. Der erste TV-Spot wurde beim Super Bowl gezeigt und den Biertrinkern wurde sehr unspezifisch gesagt 'lick your lips, pucker up und kiss your aftertaste goodbye'. Vielleicht kommt gerade auch hier das Dilemma zum Ausdruck, in den Anheuser-Busch mit dem neuen Bier steckt. Der Bierhersteller weiß nicht genau, an wen sich das neue Bier richtet und wie das Produkt kommuniziert werden soll.
siehe auch: http://www.anheuser-busch.com |
